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Strategia SEO Avanzato
Servizio professionale di posizionamento e indicizzazione nei principali motori di ricerca. Una strategia per portare un sito internet ai primi posti nella lista dei risultati aumentando esponenzialmente le visite
Con il termine SEO (Search Engine Optimization) si intendono tutte quelle pratiche finalizzate a produrre un efficace posizionamento nelle prime pagine dei motori di ricerca e un aumento del volume di traffico che un sito web riceve dai search engine. Tale processo si può riassumere con un modello basato su 4 macrofasi cicliche (indicate nella figura sottostante) con scadenze semestrali o annuali. Per capire meglio come si articola questo servizio e quali saranno i risultati-benefici ottenibili dal vostro sito/portale andremo ad approfondire fase per fase la strategia.
Fasi della strategia SEO
1 Analisi di mercato
Da un punto di vista generalizzato, la fase “analisi di mercato” si basa in un processo di marketing strategico (implementato separatamente dall’attività SEO) suddiviso principalmente in quattro processi:
- Probing (Ricerca di marketing)
- Partitioning (Segmentazione della clientela)
- Targeting (Definizione del target di riferimento)
- Marketing-mix (collocazione dell’offerta commerciale e definizione dei fattori di differenziazione rispetto alla concorrenza)
Inoltre va tenuto ben presente che un efficiente piano di marketing favorirà e caratterizzerà il SEO specialmente in questa prima fase.
1.1 Selezione Keywords
Attraverso colloqui con l’azienda, tenendo presente il piano di marketing, verranno selezionate le parole chiave che si riterranno opportune posizionare maggiormente all’interno dei motori di ricerca.
1.2 Indagine di nicchia
Definito il vostro dominio di appartenenza, collocandovi in una ben definita nicchia di mercato, attraverso strumenti specializzati nel monitoraggio della rete, verrà verificato il livello qualitativo dei vostri competitors nel web, selezionandone eventuali punti di forza e punti deboli. In questo modo potremmo definire i fattori che differenziano la vostra azienda rispetto alla concorrenza.
1.3 Web Analytics
Uno strumento essenziale per il monitoraggio e la gestione di un progetto web sono le statistiche. Proponiamo a seconda delle esigenze del cliente due tipi di servizi molto potenti, Google Analytics e Mint, i quali permettono una completa e certificata analisi dei visitatori
.2 Analisi Interna (On Line)
Questa fase raggruppa l’insieme di considerazioni che i motori di ricerca effettueranno in merito alle scelte d’implementazione del sito.
2.1 Piattaforme e configurazione
Il primo passo per realizzare una strategia di presidio a lungo termine nei motori di ricerca è la progettazione di un' efficace e solida piattaforma hardware e software garantita da un servizio hosting di alto livello abbinata a configurazioni da noi selezionate.
Nel caso di un nuovo progetto web o nuova sezione verrà selezionato e registrato il dominio che ospiterà il sito attraverso criteri che favoriranno il posizionamento nei motori di ricerca ed eviteranno eventuali penalizzazioni.
2.2 Codifica HTML
Tutti i progetti web da noi realizzati rispettano gli standard W3C garantendo la validazione del codice HTML favorendo, in questo modo, una totale indicizzazione delle pagine.
2.3 Redazione di contenuti
La redazione del contenuto è la microfase più importante dell’intera strategia SEO. Scrivere contenuto originale e di qualità, con un buon livello di approfondimento e con una buona frequenza di aggiornamento sarà il punto di forza per agevolare la scalata tra i risultati nei motori di ricerca e favorire pian piano un costante incremento delle visite. Il servizio di SEO avanzato prevede la riscrittura del contenuto presente, utilizzando metodiche che favoriscono un miglior posizionamento rispetto alle keywords selezionate e la scrittura, periodica, di articoli che esaminano le varie tematiche.
3 Analisi Interna (Disegno architetturale)
In questa fase verranno esaminate le scelte della struttura del sito, migliorando la rete di collegamenti interni, la struttura del template grafico e lo schema di navigazione delle pagine. Quest'ultimo verrà modificato per poter ospitare i nuovi contenuti.
3.1 Struttura interna
Potrà essere rivista la struttura del sito e i link che collegano le pagine, in modo da poter gestire periodicamente un aspetto di un argomento o un tema attraverso una serie articoli.
3.2 Template e Navigazione
Una nuova struttura globale e nuovi contenuti, con l'obiettivo di garantire una buona accessibilità e usabilità, richiedono delle modifiche al template grafico e un nuovo sistema di navigazione.
4 Analisi esterna
L’analisi esterna comprende tutti quei criteri che andranno ad influenzare il posizionamento dal punto di vista dei fattori esterni.
4.1 Rete di link a risorse esterne
Ogni progetto web, sito o portale che esso sia, necessita di una serie di approfondimenti e risorse esterne, preferibilmente sempre aggiornate e fresche, che arricchiscono la navigazione dell’utente attraverso una struttura di links esterni ad altri siti.
4.2 Link building
I moderni motori di ricerca, in particolar modo Google, per valutare la popolarità di un sito utilizzano, tra i vari criteri, il sistema di link popularity (valutano la quantità e la qualità dei links esterni che collegano un sito). Per questa ragione è molto importante pubblicizzare il sito in forum, social network e portali specializzati.
4.3 Analisi dei siti
L’ultimo tassello per la scalata ai primi posti nei motori di ricerca sarà la valutazione e lo studio dei siti che occupano attualmente le prime posizioni nei motori di ricerca, mediante l'utilizzo di parole chiave interessanti per il posizionamento del sito.
La durata del servizio
Il servizio di SEO Avanzato offerto da Wami Agency è una strategia molto più complessa e articolata di quanto descritto sopra. Una trattazione completa necessiterebbe di almeno un paio di libri, abbiamo quindi cercato di produrre un breve riassunto comprensibile anche ai non esperti del settore.
Ogni processo SEO ha una durata minima di sei mesi: il tempo necessario per implementare le modifiche strutturali e di contenuto sopra elencate, e per permettere ai motori di ricerca di riconoscerle, indicizzarle ed inserirle nel proprio codice. Vista la continua evoluzione e miglioramento continuo dei motori di ricerca, una volta raggiunti i risultati prefissati è fortemente consigliata una strategia di mantenimento, (generalmente meno costosa della precedente) per evitare di perdere posizioni nel tempo.
Perchè concentrarsi principalmente su Google
Il servizio prevede un' indicizzazione completa ed un buon posizionamento in tutti i più famosi motori di ricerca, in particolar modo per il motore di ricerca più utilizzato al mondo e in costante incremento di share sul mercato delle ricerche qual'è Google.
Dai rapporti mensili, pubblicati dalla società di metriche online ComScore Inc (www.comscore.com) si evince il rapporto numero di ricerche motore caratteristico delle più grandi aziende del settore.
Per l’Italia, invece, dalle ultime indagini SEMS/OTO emerge quanto segue:
- Il 95% degli italiani ritiene che i motori di ricerca siano lo strumento più affidabile per cercare informazioni in rete.
- L’ 83% utilizza i motori di ricerca per trovare informazioni su prodotti o servizi che vorrebbero acquistare. Il 91% di questi è stato influenzato in modo decisivo sull’acquisto in base alle informazioni trovate.
- L' 86% degli italiani preferisce utilizzare Google, il 5% Virgilio, il 4% Yahoo!, il 3% Arianna, 1% MSN Search.
- Il 61% degli internauti italiani ha google come Home page predefinita.
